Согласно недавнему докладу, Hyundai рассматривает бренд Premium класса для конкуренции с BMW, Lexus и Mercedes. 
В интервью Wall Street Journal, президент Hyundai США, Джон Крэфрик, показал, что компания прорабатывает несколько вариантов предлагаемого бренда. В соответствии с первым сценарием, бренд - возможно, называется Genesis - будет отдельным юридическим лицом с эксклюзивными дилерами, которые продают только премиум-класс. Второй, что более вероятней, сценарий - дилеры Hyundai создали бы "салон в салоне" с выделенным пространством, отведенный для нового бренда. 
 Гарантировать шатер было бы успешным, он, скорее всего, получит несколько новых моделей, которые будут проданы вместе с Genesis и Equus .Даная информация не является официальной, но эти два ведущих кандидата, конкурент BMW 3-серии и Lexus RX кроссовер. 
Окончательное решение не вынесено, но в то же время, Hyundai будет наблюдать, чтобы видеть, насколько хорошо получится Equus.